«Русская медиагруппа» непродление контракта с продавцом Ви

22 июня 2016 года

«Русская медиагруппа» не будет работать с поставщиком Ви, и начнут продавать рекламу на радиостанции, в материалах РМГ. Эту информацию «Ведомостям» заявил генеральный директор РМГ-Роман Саркисов. Он заявил, что контракт с в. действует до конца этого года и не будет продлен.

«Новые акционеры амбициозная задача – активный рост и развитие коммерческого потенциала РМГ», – пояснил он. Ви представитель подтвердил, что истекающий в декабре контракт с РМГ не будет продлен.

Акционеры РМГ недавно были заменены: «ИФД капитал» согласился продать 78% ведущих радиохолдингов и основатель Фонда «Федерация» Владимир Киселев, который решил создать на базе РМГ «патриотический медиахолдинг», который объединяет отечественных суперзвезд, лояльных власти (в рамках этой сделки, компания Киселев занял 3,5 млрд рублей в ВТБ). Юридически сделка еще не завершена, но, де факто, право собственности изменилась, говорит близкий к РМГ. Совет директоров РМГ представители Киселев пришел в декабре 2015 года, после смены акционеров холдинговой компании под рекламодателей началась паника, она пыталась вытащить из бюджетов разных радио каналах РМГ, но они умеют убеждать и группе удалось избежать резкого падения доходов от рекламы, считает партнер РМГ.

РМГ является одним из крупнейших в России после радиохолдинга Европейская Медиа группа (ЕМГ) и является членом «Газпром-медиа» проф-медиа вещательная Корпорация. Он управляет станциями «Русское радио, максимум, Хит ФМ, ДФМ, Монте-Карло, и неэфирного музыкального Ru.TV канала. Продажи РМГ в 2014 году составила 2,4 млрд руб., Показатель EBITDA – 0,7 млрд руб., рассказал один из акционеров – Сергей Кожевников. В 2015 году продажи снизились на 15%, сказал рядом РМГ.

Об этом на 16% сократилось в 2015 году, продажи рекламы на радио в целом, по данным Ассоциации коммуникационных агентств России. В первом квартале 2016 года этот рынок вырос за год на 12% до 2,9 млрд руб., РМГ доходы от рекламы также увеличился, знать партнер группы.

Ви работала с 2010 года, и до этого я продавала рекламу для себя. Теперь, говорит источник, близкий к РМГ, группа стремится активно наращивать продажи, но она должна полностью изменить подход к ведения бизнеса. Реклама для продажи сторонним разработчиком, ограничит потенциал роста, и как сделать ваши продажи дома позволит радиохолдинг лучше сотрудничать с представителями малого и среднего бизнеса — основные покупатели рекламы на радио. Кроме того, холдингу не придется платить пошлину, размер которой может достигать 20%, говорит собеседник «Ведомостей».

Еще один аргумент в пользу частного продавца рекламы – предстоящие изменения на рекламном рынке, продолжает собеседник «Ведомостей» на рынке РМГ konsolidiruyutsya, и наличие независимого игрока дает агентств и рекламодателей больше свободы для маневра.

Говорить о едином продавце рекламы, которая была согласована» Первый канал», «Газпром-медиа», ВГТРК и «национальная Медиа группа» (НМГ). В первом случае предполагается, что продавец будет ориентироваться на продажу ТВ-рекламы, но сотрудник РМГ обеспокоен тем, что один продавец будет радиохолдинга, что приведет к созданию монополии. Два человека, близких к акционерам будущее одного продавца, сказать, что это не ясно, будет ли продажа рекламы и радио.

Ви – крупнейший в России продавец рекламы, как на телевидении: он продает рекламу на «Первом канале, ВГТРК, телеканалов НМГ, советует «СТС Медиа». Телеканалов никаких серьезных проблем с Ви, говорит топ-менеджер крупной телекомпании: «конечно, хотелось бы увидеть больше, но мы довольны».

Большие радиохолдинга РМГ работал только с Ви: предприятием ЕМГ и ВКПМ продавать рекламу на самих станциях. Создать свой Отдел продаж лучше делегировать продажи рекламы сторонних партнер, Президент ЕМГ-Екатерина Тихомирова: здоровая конкуренция лучше, чем монополия. Кроме того, дом-продавец, работает в тесном контакте с программным обеспечением и услугами, которые больше знаний о продукте, характеристики и особенности каждой станции, Формат, аудитория, логика сочетания музыкальный, немузыкальный и рекламных элементов, — говорит Тихомиров.

Миноритарные акционеры РМГ Кожевников опасаются, что отказ от партнерства с Ви может привести к падению доходов.

Vedomosti.ru

РМГ
Русская Медиа группа
Ви
продавец
Радиохолдинга
ИФД КапиталЪ
Владимир Киселев
Роман Саркисов
Русское радио