Рейтинги телеканалов

Сущeствуют и другиe спoсoбы тeлeизмeрeниий: зритeльскиe днeвники, в кoтoрыx oтмeчaются всe прoсмoтрeнныe пeрeдaчи; спeциaльный прибoр нa пoясe у учaстникa исследования, который записывает аудиосигнал от телевизора; моментальный подсчет рейтинга телепередачи, определяемый по скачку потребляемой мощности сети оборудованием телеканала. В настоящее время большую роль в исследовании медиарынка играет компания GallupMedia, входящая в состав группы компаний TNS, сформированной в 1994 году. Первый опыт регулярных исследований отечественной телевизионной аудитории принадлежит французской фирме Mediametrie, которая в 1992 году приступила к реализации международного проекта «Медиа-Фокус» на территории России. На их основе устанавливаются расценки на рекламу в конкретной передаче. Результаты социологического опроса, проведенного в рамках исследования, не получили широкого применения, однако опыт Mediametrie положил начало изучению российской телеаудитории. Чем выше рейтинг, тем большее количество человек смогут увидеть рекламный ролик — и, соответственно, тем выше стоимость его размещения. В первую очередь он зависит от зоны охвата вещания: рейтинги общероссийских каналов априори выше региональных. Кроме фактических рейтингов, получаемых по итогам выхода телепрограмм в эфир, рассчитывают также прогнозные рейтинги, которые определяются путем анализа динамики реальных результатов предыдущих периодов с учетом тех или иных изменений. К примеру, Первый канал еще в 2005 году отказался от услуг TNS, начав проводить собственные исследования, используя метод телефонных опросов. Информация, полученная в течение суток, передается в центральный узел сбора данных и анализируется. Рекламодатели благодаря прогнозным рейтингам получают возможность планировать свои кампании на длительный срок. Это осуществляется с помощью специального пульта, кнопки которого закреплены за отдельными членами семьи, что позволяет выявлять привычки и предпочтения каждого из них. Рейтинги играют решающую роль в конкуренции каналов за рекламодателя. Но телефонный опрос также имеет свои издержки: например, необходимость полагаться на память респондентов. Кроме того, рейтинг определяется качеством и популярностью телепередач. Низкорейтинговые программы, вызывающие отток аудитории на другие каналы, исключаются из вещания. В качестве основных способов измерения телеаудитории компанией используются так называемые пиплметры и социальные опросы. Ориентируясь на предварительный прогноз, руководители телеканалов формируют сетку вещания, определяют рентабельность передач и фильмов.